Ребрендинг

От «Инэксимбанка» к «БТА Банку»: восхождение

Новые времена наступают для «Инэксимбанка». Новые перспективы и возможности открываются перед его клиентами.

Прежде всего, следует привыкать к новому названию этого авторитетного и влиятельного кредитно-финансового учреждения, что связано с началом ребрендинга и самого «Инэксимбанка», и крупнейшего держателя его акций - банка «ТуранАлем». Этот один из ведущих банков Казахстана и один из мощнейших финансовых институтов в СНГ с начала 2008 года именуется коротко и емко - «БТА Банк». А на недавнем собрании акционеров Инэксимбанка новые его владельцы решили переименовать ЗАО «Инэксимбанк» в ЗАО «БТА Банк». Это сделано в соответствии с реализацией общей концепции ребрендинга и ренейминга всей структуры БТА.

Ребрендинг - достаточно частое явление в мире бизнеса. Это процесс, который требуется любой компании в определенный момент ее роста и развития. Можно сказать, что и сам человек на протяжении жизни "ребрендится", с возрастом меняя свои наряды, привычки, круг общения. То же самое происходит с организацией, которая с годами, набирая опыт, укрепляется и совершенствуется.

Ребрендинг для «Инэксимбанка» - не просто смена названия и фирменного стиля, но и принятие новой стратегии, ядром которой будут лидерство, экспертность и инновационность.

- Данный шаг не означает ликвидацию старого бренда Инэксимбанк, - отмечает первый заместитель председателя правления банка Руслан Боронбаев. - Ребренгдинг демонстрирует процесс эволюционирования старого бренда в новый. Мы всегда будем благодарны прежнему бренду, именно с его помощью банк завоевал симпатии широкого круга населения и партнеров. Но уверены, что в составе финансовой группы БТА с новым брендом сможем достичь еще большего успеха уже на мировом рынке, предоставлять кыргызстанцам услуги по международным стандартам.

Таким образом, входящие в группу БТА банки и компании объединяются единым брендом БТА. Сам «Инэксимбанк», еще раз уточним, станет называться: на русском языке - Закрытое Акционерное Общество "БТА Банк", на кыргызском - "БТА Банкы" Жабык Акционердик Коому, на английском - "ВТА Bank" Closed Stock Company.

Кроме названия, банк полностью сменил свой фирменный логотип. Новый логотип представляет собой два наложенных друг на друга квадрата алого и фисташкового цветов на белом фоне. Эти цвета призваны характеризовать главные качества банка и его отношение к клиентам и партнерам.

- Фисташковый цвет означает искренность, благополучие, оптимизм, - комментирует г-н Боронбаев. - Алый - силу и энергию. Форма логотипа тоже не случайна: последовательно расположенные квадраты символизируют надежность и устойчивость, а пересечение двух квадратов - сотрудничество и взаимодействие.

Итак, для «Инэксимбанка» наступает новое время. Время, когда он будет стремиться к тому, чтобы его возможности опережали желания клиентов, потребности рынка, ожидания партнеров. Время, которое ставит перед этим банком новые задачи - стать еще лучше, ближе, понятнее. И перспективы для этого открываются самые благоприятные.

Судите сами. АО "БТА Банк", будучи не только одним из крупнейших банков в СНГ, является еще и лидером по созданию банковской сети на территории стран Содружества. По предварительным данным, его консолидированные активы за 2007 год выросли на 56%. И достигли на 1 января 2008 года 25,5 миллиарда, а капитал - 3,8 миллиарда долларов. Консолидированная чистая прибыль БТА составила при этом 580 миллионов долларов, что почти в 2 раза превышает прибыль, полученную в 2006 году.

По мнению авторитетного финансового журнала "Итоги", БТА Банк был назван в 2007-м "Банком года в СНГ". А по версии международного журнала Euromoney - "Лучшим банком в Центральной Азии". Влиятельный деловой журнал The Banker поместил БТА в рейтинг 300 лучших банков мира этого года и удостоил 3-го места в номинации "Прорывы года". Европейская Бизнес Ассамблея (ЕБА, Оксфорд, Великобритания) присудила БТА звание "Лучшая компания Европы" ("Best Enterprise of Europe") в банковском секторе евразийского региона.

Впечатляют и достижения бывшего «Инэксимбанка», нынешнего ЗАО "БТА Банк". Активы его за минувший год выросли на 154% и на 1 января 2008-го составили более 5,5 миллиарда сомов (156,2 миллиона долларов). Объем кредитного портфеля клиентам в том же 2007-м увеличился почти вдвое - на 195%, и на начало нынешнего января достиг 3 миллиардов 368 миллионов 455 тысяч сомов (94 миллиона 889 тысяч долларов). По данному показателю Инэксимбанк уже третий год подряд удерживает лидирующую позицию в банковской системе Кыргызской Республики.

Кроме того, объем депозитов на 1 января 2008 года составил 3,4 миллиарда сомов (95,9 миллиона долларов), что выше аналогичного показателя за предыдущий год в 2,2 раза. Уставный капитал «Инэксимбанка» увеличился на 320 миллионов сомов (9,1 миллиона долларов), достигнув на начало 2008-го 800 миллионов сомов(22,5 миллиона долларов). Это - самый высокий показатель в банковской системе Кыргызстана! Одновременно суммарный капитал банка за тот же период составил почти 1 млрд. сомов, а чистая прибыль - 116,2 миллиона сомов (3,3 миллиона долларов). Рост данного показателя - 133%.

Остается добавить, что в течение 2007 года Инэксимбанком было открыто 7 филиалов и 27 сберкасс, общее количество их на сегодняшний день достигло соответственно 14 и 54.

Ребрендинг Инэксимбанка пройдет в несколько этапов. В течение первого, переходного, население и партнеры банка будут проинформированы о смене прежнего бренда на новый. А с конца марта 2008 года начнется ренейминг и ревизуализация как самого банка, так и его филиалов. И в новом качестве он останется старым и надежным другом для всех тех, кто заслуженно доверял ему, еще больше расширит и без того большой круг юридических и физических лиц, уважение и доверие которых для него, как и собственная репутация, — превыше всего!